Tráfego orgânico X Tráfego pago: em qual investir?

Tráfego orgânico X Tráfego pago: em qual investir?

Para investir em uma estratégia de marketing digital é preciso entender quais os objetivos a marca deseja alcançar; e executar ações que atendam a esse desejo. Para tal, a escolha de canais que possibilitem essa jornada de sucesso é essencial.

Estar presente no ambiente digital pede, consideravelmente, que a sua empresa apresente um site e/ou um blog para poder atrair os clientes em potencial. Tais canais são alguns dos meios de obter tráfego, por exemplo, caminhos para que os visitantes te alcancem. Mas aí fica a dúvida: como faço para aumentar o número de visitantes para a página do meu negócio? Isso só ocorre por meio de tráfego pago ou consigo de maneira orgânica? Já viu que o assunto é bastante interessante, né? Então acompanhe esse artigo completo!

Quando falamos em tráfego orgânico e tráfego pago a primeira coisa a se pensar é:  um é gratuito e o outro, pago, obviamente. Para decidir qual deles é a melhor estratégia para atrair visitantes para o seu site, é fundamental definir suas metas e objetivos, mesmo porque, cada um desses formatos requer a devida atenção, pois possui suas características e singularidades, vantagens e desvantagens. Vejamos:

 

 Tráfego orgânico: 

“Quero que meu usuário visite o site do meu negócio, mas não quero pagar nada. Posso”? Sim, mas veremos detalhadamente sobre isso:

Por meio de técnicas de SEO (Search Engine Optimization), a qual consiste em otimizar páginas da internet para as buscas orgânicas, é necessário dedicar tempo para produção de conteúdo relevante, o que chamamos de Marketing de Conteúdo. Alinhado a ele, é importante a aplicação de técnicas adequadas para a obtenção de bons resultados, que virão em médio e longo prazo. 

Atrair visitantes sem veicular anúncios é bastante trabalhoso e demorado. Requer tempo para que o site conquiste sua devida reputação e relevância a qual deseja, sendo, então, inserido no tráfego orgânico. Por isso, é importante se atentar a algumas táticas de marketing digital para a aquisição desse tipo de tráfego em seu site. 

Por isso, pensar em conteúdos de qualidade e eficientes em algumas plataformas digitais e as devidas otimizações SEO, é importante estrategicamente. Aqui, vão alguns canais os quais é possível gerar esse tipo de tráfego:

  • Site;
  • Blog;
  • Facebook;
  • Instagram;
  • YouTube. 

Pode até ser interessante aproveitar o tráfego orgânico, mas para resultados mais diretos e garantidos, como fazer com que o seu site apareça entre os primeiros resultados na página de buscas do Google, é preciso que todos os canais de mídias digitais estejam bem otimizados e seguindo as boas práticas de SEO. Neste sentido, investir em tráfego pago é algo a se pensar para conquistar esses objetivos. 

 

Tráfego pago:

Investir com garantias de resultados são as palavras-chave deste formato. Por meio de anúncios em diversas plataformas digitais, como redes sociais (explicaremos melhor mais à frente) e o YouTube, assim como em Google Display, veiculados em sites, aplicativos… levando o conteúdo ao público que você deseja. E não para por aí!

 O Google Ads também é uma boa ferramenta de tráfego pago. É importante que você saiba que é preciso pagar para que o Google mostre seu site ao usuário.  Vamos ser mais claros:  os visitantes que acessam a sua página através do clique de algum tipo de publicidade do negócio, como links patrocinados, são oriundos dessa ferramenta.   

Por exemplo, quando alguém buscar as palavras-chave pelas quais você pagou no anúncio escolhido, encontrará seu site na primeira página. Vamos supor que esteja procurando por uma agência de publicidade e marketing em Aracaju e nós, da Anova, anunciamos por meio de links patrocinados no Google, escolhendo palavras-chave, como : agência; marketing; Aracaju…. Você pesquisou por alguma dessas palavras-chave? pode ter certeza de que o nosso anúncio aparecerá pra você. 

Não para por aí… Para garantir bons resultados, mesmo pagando, e tendo a visibilidade garantida, é preciso também se preocupar com a qualidade do seu site e conteúdo apresentado, para não haver rejeição do público e seu investimento ter sido em vão. Há milhares de sites e blogs que oferecem o mesmo conteúdo que você. Que tal, então, apresentar seu diferencial? Busque usar a estratégia e criatividade a seu favor. Uma possibilidade é apostar em anúncios ads. Temos um artigo completo que fala sobre 5 boas práticas de como fazer anúncios no Google Ads com qualidade. Confira!

A depender do que você deseja para o seu negócio, o tráfego pago possui mais vantagens que o tráfego orgânico, pois esse investimento provavelmente poderá trazer melhores resultados e benefícios. Veja alguns deles:

– Ao criar sua campanha e, consequentemente, seus anúncios, é possível direcionar as palavras-chave e até localidade, dispositivo, entre outras opções; 

– O Google AdWords permite que você faça testes para as chamadas e textos. O objetivo é fazer com que você possa descobrir qual tipo apresentará um desempenho melhor;

– Em anúncios nas redes sociais, por meio do Facebook Ads e Instagram Ads, é possível fazer uma segmentação mais específica do público, escolhendo informações, como sexo, idade, status de relacionamento, profissão, hobbies, enfim, um universo de possibilidades. 

– Mensuração de resultados por meio de métricas e o famoso ROI (Retorno sobre Investimento). 

Em qual devo investir?

Após demonstrarmos os pontos principais do tráfego orgânico e tráfego pago, chegou a hora de, finalmente, entender qual o melhor para o seu negócio. E sabe qual a resposta? Depende!

A escolha da melhor estratégia para sua empresa vai depender de seu objetivo. Caso deseje resultados a longo prazo, o tráfego orgânico é o mais considerável a escolher, pois irá construir todo um processo evolutivo. 

Mas… se o intuito é divulgar campanhas específicas, almejando resultados a curto prazo e mais satisfatórios, aí o tráfego pago entra pra dar o gol! 

O importante mesmo é tentar mesclar essas duas estratégias e analisar os prós e contras de acordo com cada objetivo. Assim, por meio da mensuração desses resultados, será possível avaliar o qual obteve mais retorno sobre o investimento (lembra do ROI?) e aplicar mais recursos na estratégia em que estiver oferecendo mais benefícios para seu negócio.

Nós, da Anova, somos especialistas nesse tipo de assunto. Estamos sempre prontos para oferecer as melhores estratégias de performance digital para o seu negócio. Vamos bater um papo e conversar mais sobre isso? Entre em contato!

Até a próxima! 

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