Se você entende como funciona uma loja virtual, sabe que são necessários certos recursos para deixar o negócio rentável e com resultados de alto impacto. Apresentar uma identidade visual consolidada e manter o e-commerce funcional, intuitivo e seguro, são alguns diferenciais. Claro que o marketing é uma peça-chave, com estratégias vencedoras para o ambiente virtual, como anunciar no Google Shopping.
Confira neste artigo como essa funcionalidade é importante para o seu e-commerce. Afinal, conseguir um bom rankeamento, destacando os produtos da sua empresa bem no momento em que seu potencial cliente está buscando por eles, é uma excelente oportunidade. Entenda o que é esse recurso, suas vantagens e como anunciar no Google Shopping, aprimorando sua página para melhores resultados.
O que é o Google Shopping?
Sempre pensando em oferecer a melhor experiência para o usuário, o gigante dos mecanismos de busca desenvolveu essa plataforma. A ideia é mostrar produtos relevantes à busca, para que o internauta encontre as melhores opções. Nos resultados aparecem informações para filtrar, como faixa de preço, localidade e preferências do produto. Também é possível ao usuário montar uma lista de desejos.
O Google shopping pode ser definido como uma espécie de vitrine online, uma boa vitrine, pois ele usa de estratégias extremamente visuais para expor os produtos. Através das informações dos artigos cadastrados, a plataforma exibe de forma fácil e rápida, os produtos de lojas que apostam nele como meio de publicidade.
Gostou da funcionalidade? Então saiba que essa é uma forma de tráfego pago, ou seja, ao contrário do SEO, para que seus produtos apareçam no Google Shopping é preciso que você realize um cadastro e esteja disposto a pagar toda vez que algum usuário chegar ao seu e-commerce por meio dos anúncios.
Quais são os benefícios dessa ferramenta?
Por ser uma plataforma virtual, as estratégias de e-commerce contam com muitas ações de marketing online para alavancar o faturamento. Anunciar no Google Shopping tem muitas vantagens, como:
- aumentar o tráfego de leads qualificados;
- auxiliar no entendimento de quem é a sua audiência e qual é o seu comportamento;
- conseguir uma posição de destaque para os seus produtos;
- ter acesso e acompanhar as métricas adequadas para o desempenho das suas campanhas;
- impulsionar as vendas da sua loja virtual.
Como anunciar no Google Shopping?
Talvez você já use o Adwords como estratégia para otimizar o tráfego do seu e-commerce, e isso facilitará para começar a divulgação dos seus produtos com esse recurso. Confira o passo a passo para habilitar sua empresa a anunciar no Shopping:
- caso ainda não tenha, crie uma conta no Google Adwords;
- faça o upload dos produtos da sua loja no Google Merchant Center;
- vincule as duas contas.
Feito isso, você já pode acessar o Adwords e criar campanhas usando esse recurso. Quando chegar na etapa do “tipo de campanha” selecione Shopping e preencha os campos disponíveis.
Google Shopping: Números e Resultados
Alguns números expressam muito bem as vantagens de fazer uso de uma ferramenta como o Google Shopping. Hoje, média de 16% do total das vendas dos sites de e-commerce são atraídos através dessa ferramenta.
Além disso, no varejo americano, por exemplo, 85,3% dos cliques vão para o Google Shopping, segundo o smartinsights.com, 90% das buscas realizadas via desktops são através do Google e 60% das buscas no Google são de dispositivos móveis.
São números relevantes, uma vez que o mercado online é extremamente competitivo. Diante disso, é muito importante uma posição privilegiada na lista das buscas, fazendo com que o usuário não precise rolar a página para visualizar links e imagens daquilo que ele busca.
Alguns anunciantes do Google Shopping tiveram taxa de conversão 130% mais alta com esses anúncios em relação aos anúncios “convencionais”. Isso se deve também à utilização correta de Adwords e do layout da página que deixa tudo mais atraente e fácil.
Foto do produto, uma pequena descrição, preço e nome da loja aparecem rapidamente e de forma organizada no Google Shopping. Lá o consumidor pode ainda fazer uma comparação de preços entre os anunciantes. Através de um menu lateral, o usuário também pode filtrar a busca por algumas opções como tamanho, preço, cor, localidade etc.
Confira abaixo um exemplo de como o Google Shopping funciona na prática. Veja o que acontece quando é digitado no campo de busca, “tênis air jordan”:
Como melhorar os seus anúncios?
Assim como qualquer publicidade, algumas características como a qualidade das fotos e o equilíbrio visual são fundamentais. Para destacar as propagandas do seu e-commerce, mantenha a lista de produtos atualizados com o site, as informações no feed de produtos do Google Merchant Center devem ser renovadas a cada 30 dias. Remova produtos fora de estoque para evitar gastos desnecessários.
Hoje muitas pessoas fazem as buscas por celulares e o Google otimizou o mecanismo para destacar os produtos do Shopping, tenha um e-commerce responsivo e garanta a melhor experiência para os usuários. Impulsione os grupos de produtos com mais tráfego qualificado e, consequentemente, mais conversões. Quanto às estratégias de SEM, use também palavras long tail, promovendo termos de busca específicos.
Viu como anunciar no Google Shopping é uma estratégia rica para lojas virtuais, garantindo maior visibilidade para seus produtos, destacando seu e-commerce da concorrência? Aproveite esse recurso fornecendo o máximo de informações sobre a sua loja e tenha o feed de produto sempre atualizado. Invista em excelentes imagens para atrair ainda mais a sua audiência.
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