PROJETO:
Criar uma campanha digital com o intuito de divulgar as facilidades de condições de pagamento de entrada para a aquisição do imóvel Viva Residence Bela Vista, situado no município de Propriá, em Sergipe.
Neste sentido, o conteúdo de divulgação deveria focar no desconto que a gratificação trabalhista, o 13º salário, adquirido no mês de dezembro pelo trabalhador (a) , valeria como entrada do empreendimento.
Com o mote “Aí eu Vivaler! ”, o conceito da campanha consistia em explorar criativamente o nome da marca “Viva” com as vantagens que o público teria ao utilizar seu 13º salário como entrada da casa própria, fazendo valer essa bonificação. O mote traz um apelo popular, característica da audiência principal da marca. Pensando nisso, o texto mais usual e cores quentes para compor a identidade visual da marca também foram pensados estrategicamente.
O QUE FOI FEITO:
A campanha foi pensada estrategicamente para as plataformas digitais, com foco em redes sociais, landing page e e-mail marketing.
Na parte de redes sociais, foram criados e veiculados posts orgânicos e anúncios patrocinados, específicos para a segmentação do público desejado.
O e-mail marketing serviu para contribuir com a geração de leads, por meio do processo de funil de vendas, já que o foco era atingir públicos distintos. Para tanto, foram emitidos 3 e-mails marketing.
O primeiro e-mail marketing foi destinado a toda base de leads do cliente, com o objetivo de apresentar a campanha e as suas vantagens;
O segundo e-mail marketing foi destinado ao público atingido pelos anúncios das redes sociais e teve interesse em inserir seus dados no CTA (Botão de ação) de cadastro da respectiva peça. O objetivo do conteúdo era agradecer por esta ação e manter o lead informado sobre a campanha, destacando os seus benefícios.
O terceiro e-mail marketing trouxe como proposta reforçar a campanha para aqueles leads que já tiveram algum contato com as peças publicitárias em questão, mas que, por algum motivo, não seguiram adiante no processo de aquisição do imóvel, trazendo um apelo de que ainda estava em tempo de esse público em potencial realizar o sonho da casa própria.
